Aeris GmbH, producent af aktive stole og bevægelsesløsninger, erklærer krig mod den stillesiddende tilværelse på kontoret, hjemmekontoret og i hjemmet, hvilket understreges af et nyt brand-udtryk. Det nye brand, der er udviklet i samarbejde med det London-baserede bureau Mortar Pestle Studio, har modtaget den internationale designpris "Red Dot Award 2020" i kategorien Brands & Communication Design.
Efter Red Dot Award «Best of the Best» 2019, German Design Award 2020 samt iF Design Award 2020 til Aeris Numo, løber Aeris nu også med den eftertragtede pris inden for virksomhedsbrands og understreger dermed sit kreative potentiale og sin fremragende innovationsevne.
Klar til en forandret verden
Gennem de sidste 25 år er familievirksomheden blevet kendt for succesen med den revolutionerende kontorstol Aeris Swopper. Med introduktionen af flere succesfulde kontorstole og aktive siddepladser var tiden inde til at udvikle en ny Aeris brandarkitektur, fortælling og identitet. Målet med det nye udtryk er yderligere at styrke og udbygge Aeris' førerposition inden for aktivt siddende.
Med det nye slogan «Never just sit.» opfordrer Aeris mennesker til bevidst at tænke over kvaliteten af det at sidde, arbejde og leve. Aeris stole og bevægelseskoncepter bidrager til en sundere og mere aktiv livsstil ved at muliggøre bevægelse dér, hvor det forventes mindst, men er mest påkrævet - når man sidder og står.
„Vores brand-relaunch kommer på det helt rigtige tidspunkt. For alt for mange mennesker sidder stadig stille. På grund af coronakrisen og arbejdet på hjemmekontoret er sundhedssituationen for mange medarbejdere endda blevet forværret. Det vil vi gerne gøre noget ved“, understreger Josef Glöckl, grundlægger og CEO for Aeris GmbH.
Det nye udtryk – visuel og verbal identitet
I stedet for at omarbejde brandidentiteten fuldstændigt, blev kerneelementerne i det oprindelige brand-DNA bevaret og af Aeris og MP Studio ført over i en moderne, visuel identitet. Denne skal bedre forbinde forbrugeren med det nye brand-tilbud.
„Det nye design af brandet reflekterer også, hvor meget kravene til kontoret og hjemmet har ændret sig, især som følge af nye teknologier eller det faktum, at flere mennesker i øjeblikket arbejder hjemmefra", forklarer Jenny Glöckl, Deputy CEO hos Aeris GmbH.
For at understøtte den nye brandvision er der udviklet en frisk, fræk, ærlig, positiv, vittig og letforståelig tone som modpol til et funktionelt, teknisk virksomhedssprog, for at skabe en mere emotionel og autentisk forbindelse til brandet.
Art direction, fotostil og digitalt indhold er udviklet for at inspirere beskuere og brugere - aldrig iscenesat, aldrig statisk. Målet var at bringe et livsstilselement ind i brandet for på en autentisk måde at vise, hvordan vi kan forme vores aktuelle livs- og arbejdsverden. Art direction omfatter fire nøgleelementer - arbejdsliv, livsstil, produktdetaljer og stilleben - og præsenterer bevægelse i virkelige omgivelser og med virkelige mennesker for at skabe tilgængelige og vedkommende motiver, der både inspirerer og motiverer beskueren.
Resultatet er et konsistent, genkendeligt, sympatisk og engagerende brand, der lever op til alle udfordringerne i den moderne arbejds- og livsverden.
