Kvalitetsstemplet "Made in Germany" har nydt et fremragende ry verden over siden 1891 og er dermed et symbol på tillid til den innovative og højkvalitative produktion af varer og tjenesteydelser fra Tyskland. Især den topkvalitet, som produkter "Made in Germany" repræsenterer, betragtes af kunderne som et af de stærkeste salgsargumenter. Den nuværende økonomiske situation stiller dog også produktionslandet Tyskland over for en række udfordringer. Hvilke det er, og hvordan vi hos Aeris håndterer dem, kan du læse mere om i denne artikel.
Hvad betyder "Made in Germany" egentlig helt præcist?
Kvalitet
Kvalitetsstemplet "Made in Germany" er verden over især kendt for produkternes høje kvalitet. Takket være løbende optimering af fremstillingen og anvendelse af de nyeste teknologier skabes førsteklasses standarder – lige fra råmaterialer og halvfabrikata til det færdige slutprodukt.
Sikkerhed og miljø
Produkter "Made in Germany" står ud over deres høje kvalitet også for strenge retningslinjer inden for sikkerhed og miljø. De strenge regler i Tyskland sikrer, at de tilsvarende krav regelmæssigt kontrolleres af uafhængige kontrolorganer. For at fremtidige generationer på vores jord også kan leve lige så godt, som vi gør i dag, skal produktionen overholde bestemte miljøretningslinjer. Også disse bliver med jævne mellemrum statsligt kontrolleret for at sikre de høje standarder. Mange producenter har endda som mål ikke blot at overholde kravene til sikkerhed og miljø, men at overgå dem.
Bæredygtighed
For mange kunder er dette kriterium for produkter "Made in Germany" ofte det afgørende købsargument: bæredygtighed. Takket være de høje kvalitetsstandarder har producenterne mulighed for at give lange garantier på deres produkter. Planlægning og produktion af produkterne sker altid på det nyeste forskningsmæssige niveau og garanterer høj pålidelighed og langsigtet funktionalitet.
Medarbejdere
Topkvaliteten "Made in Germany" afspejler sig ikke kun i produkterne: Medarbejderne er også højt kvalificerede og uddannede. For at mindske medarbejderomsætningen og fremme langsigtede relationer investerer virksomheder målrettet i effektiv uddannelse og videreuddannelse af deres medarbejdere samt i skabelsen af et attraktivt arbejdsmiljø. Til det formål tilbyder virksomheder i dag, ud over de lovmæssige krav, eksempelvis attraktive personalegoder såsom børnehaver, fitnesscentre, vegansk mad i kantinen, sabbatordninger og meget mere. For at sænke risikoen for skader hos hver enkelt medarbejder udvikler uddannede arbejdsmiljøudvalg individuelle tiltag for hver virksomhed, mens sygekasser og brancheorganisationer tilbyder en omfattende beskyttelse i tilfælde af sygdom.
"Made in Germany" står med sine omfattende krav altså ikke kun for førsteklasses kvalitetsprodukter, men også for fremragende arbejdsvilkår og innovative teknologier, der tilsammen danner grundlaget for dette kvalitetsstemples internationale ry og succes.
Hos Aeris udvikler vi selv teknologierne og samtlige komponenter til vores produkter.
Historien om "Made in Germany"
Med den tiltagende globalisering i slutningen af det 19. århundrede ekspanderede handlen i Europa, hvor Storbritannien var den førende industrination. For også at komme med på bølgen af denne succes begyndte mange europæiske lande at fremstille og eksportere kopier af de kvalitetsmæssigt højtstående britiske produkter. Blandt disse var især tyske plagieringer af Sheffield-knive og -sakse lavet af billigt støbejern repræsenteret på det britiske marked. Selvom disse kvalitetsmæssigt slet ikke kunne måle sig med originalerne af støbestål, blev de på grund af de lave priser takket være de billigere produktionsomkostninger i rigt mål aftaget af importører.
For at beskytte sin økonomi indførte den britiske regering derfor i 1887 en mærkningspligt for importerede varer og gods. Da den tyske industri dog hurtigt indhentede forspringet i produktionen af kvalitetsvarer, udviklede mærkatet "Made in Germany", der oprindeligt var tænkt som en afskrækkelse, sig hurtigt til et symbol på godhed og kvalitet. Den høje anseelse og den øgede tillid til tyske varer førte endeligt til en hastig vækst i den tyske økonomi. Særligt efter afslutningen af anden verdenskrig blev det gode ry for "Made in Germany"-stemplet yderligere konsolideret.
Forudsætninger og krav for "Made in Germany"
Juridiske krav
Da der i tysk ret ikke findes nogen lovfastsatte regler, hvoraf der fremgår konkrete forudsætninger for oprindelsesbetegnelsen "Made in Germany", er betegnelsen gang på gang genstand for retstvister.
Ifølge diverse EU-forordninger og retspraksis kræves der som regel en værditilvækst på mindst 45 procent i Tyskland for erhvervsmæssig brug af "Made in Germany"-stemplet. I enkelte tilfælde accepteres dog også en lavere procentsats som tilstrækkelig. Efter beslutning fra den tyske forbundsdomstol (BGH) kan produkter mærkes med "Made in Germany", hvis deres fremstilling, slutmontering og en væsentlig del af værditilvæksten finder sted i Tyskland.
Særligt i tilfælde med produktion i flere trin – altså når enkelte skridt i fremstillingsprocessen foregår i udlandet, og f.eks. kun slutmonteringen finder sted i Tyskland – bliver det vanskeligt. Hvorvidt betegnelsen "Made in Germany" under disse omstændigheder stadig er berettiget, afgøres i sidste ende af domstolene.
Juridisk set er det i hvert fald sikkert, at betegnelsen "Made in Germany" er entydigt ulovlig, hvis væsentlige dele af produktet stammer fra udlandet. Dette strider nemlig mod den tyske "lov mod illoyal konkurrence" (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb).
Vi er stolte af de mange patenter på vores egne udviklinger.
"Made in Germany" – produkter med ekspertise
Produkter som BMW- og Mercedes-Benz-køretøjer legemliggør tysk ingeniørkunst og betragtes som selve indbegrebet af luksus og præcision. Mærker som Miele og Bosch sætter standarder for husholdningsapparater med innovativ teknologi og lang levetid.
Inden for værktøjsbranchen leverer producenter som Bosch og Stihl professionelt udstyr til industri og håndværk. Også skriveredskaber fra Montblanc står for kvalitet og elegance. Denne liste suppleres af de ergonomiske møbler fra Aeris, der bringer bevægelse og sundhed til arbejdspladsen – endnu et eksempel på tysk topydelse.
Lad os derfor opsummere igen:
De vigtigste krav for godkendelse af produkter med stemplet "Made in Germany" følger af fremstillingsprocessen. Her skal de væsentligste trin i værdikæden, såsom udvikling, design, produktion og kvalitetssikring, finde sted i Tyskland.
Det er derfor ikke strengt nødvendigt, at et produkt "Made in Germany" fremstilles fuldstændigt i Tyskland fra koncept til færdiggørelse. Det afgørende er, at de væsentlige kvalitetskendetegn og egenskaber, som især set fra forbrugerens synspunkt er relevante for produktets værdi, stammer fra tysk værditilvækst.
Hvorfor Aeris satser på "Made in Germany"
Fakta er, at Tyskland som eksportnation i tider med inflation i øjeblikket står over for enorme udfordringer. De stigende omkostninger belaster de tyske små og mellemstore virksomheder så hårdt, at produktionen i Tyskland simpelthen bliver for dyr, og mange er derfor tvunget til at flytte deres produktionsfaciliteter til udlandet. Ifølge en undersøgelse fra det tyske handelskammer (IHK) planlægger hver tiende virksomhed allerede dette.
Også møbelbranchen befinder sig i øjeblikket i en anspændt situation, og også vi som mellemstor virksomhed må se de aktuelle udfordringer i øjnene. Alligevel ønsker vi at holde fast i vores værdier og kvaliteten af vores produkter og bevare Tyskland som lokation. Beslutningen om ikke at flytte til udlandet havde forskellige årsager:
- Kvalitet
- Bæredygtighed
- Fleksibilitet
- Optimale rammebetingelser
- Kundeservice
- Eksport
1. Kvalitet
Vores produkter udmærker sig ved højeste materiale- og forarbejdningskvalitet samt lang levetid. Hver produktdel bliver fremstillet ved traditionelt håndarbejde i vores tyske fabrik – en standard, vi ikke kan garantere i Kina. Den globalt høje anseelse af "Made in Germany" hjælper os med at positionere vores produkter succesfuldt på det internationale marked.
2. Bæredygtighed
Vi ser det som vores ansvar at yde et bidrag til klimaneutralitet. Gennem holdbare produkter, regionale leverandører og korte transportveje reducerer vi vores CO2-udledning markant. 80% af vores leverandører kommer fra Tyskland, heraf 53% fra Bayern.
Disse bestræbelser støttes i Tyskland af skattemæssige incitamenter og strenge miljøkrav. Med anvendelse af vedvarende energi, især solenergi, har vi reageret på de stigende energiomkostninger. Siden 2023 producerer vi mere energi, end vi forbruger.
3. Fleksibilitet
I Tyskland har vi alle væsentlige dele af værdikæden fra udvikling over produktion til administration og leverandører på én lokation, hvilket muliggør en kort forsyningskæde og en enorm fleksibilitet.
Især under corona-pandemien hjalp det os meget. Mens produktionen hos andre virksomheder stod stille, kunne den hos os fortsætte for fuldt tryk. Af denne fleksibilitet drager især vores erhvervskunder fordel, da vi hurtigt og fleksibelt kan imødekomme særlige ønsker.
4. Optimale rammebetingelser
Med en førsteklasses infrastruktur, stabile juridiske rammebetingelser og en pålidelig energiforsyning tilbyder Tyskland optimale rammebetingelser for virksomheder. Vores regionale forankring og vores netværk muliggør en hurtig tilpasning til markedsændringer. Derudover tilbyder Tyskland adskillige finansieringsmuligheder, som gør det lettere for os at skaffe kapital til investeringer og vækst.
5. Kundeservice
Gennem vores tilstedeværelse i Tyskland kan vi bedre imødekomme de tyske kunders behov. Direkte kontaktpersoner tilbyder individuelle løsninger og hurtig service, uden at kunderne ender i et callcenter.
6. Eksport
Vores produkter tilbyder en reel merværdi ved at lindre smerter og øge velværet. Derfor vælger vores kunder vores produkter trods økonomisk svære tider – og det verden over. Ved siden af det tyske marked eksporterer vi til over 40 andre lande, især i Europa. For at modvirke den aktuelle svaghed på det tyske marked koncentrerer vi os derfor om udbygningen af vores eksportmarkeder.
Hvert af vores produkter er håndlavet i Tyskland efter stolte manufakturtraditioner.
Afslutningsvis viser det sig, at kvalitetsstemplet "Made in Germany" er mere end blot et mærkat – det står for fremragende kvalitet, bæredygtighed og innovation. Hos Aeris satser vi bevidst på disse værdier for at skabe produkter, der ikke kun er ergonomiske og funktionelle, men som også lever op til de højeste krav.
Trods de aktuelle økonomiske udfordringer forbliver vi tro mod vores lokation i Tyskland for fortsat at kunne garantere fleksibilitet og ekspertise. Med denne filosofi sikrer vi vores kunder den gennemprøvede kvalitet og pålidelighed af vores produkter.
